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Fomento del consumo de drogas – o eso parece

By: psr | 2009-02-02

La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) publica campañas publicitarias cada poco para concienciar sobre los problemas que trae la adicción a las drogas. Al menos eso es lo que dicen ellos.

Su última campaña consiste de imágenes que muestran cocaína y éxtasis como productos atractivos, junto a unos mensajes muy pequeños (comparativamente) que supuestamente deberían hacer pensar a la gente que las drogas son dañinas. Los mensajes dicen que la cocaína te trae un “60% más de sufrimiento para tu pareja en cada gramo”, o que con el consumo de éxtasis puedes “entrar en el sorteo diario de un accidente de tráfico”. (ver mensajes abajo)

En primer lugar, la publicidad (de drogas o de lo que sea) es efectiva gracias a las presentaciones visuales atractivas, no gracias a los mensajes textuales. Estos anuncios de FAD contra el uso de drogas tienen una imagen fuerte, que presenta a las drogas como algo atractivo. El mensaje escrito que las acompaña queda totalmente desprovisto de utilidad.

En segundo lugar, la pretendida ironía de esos mensajes de demasiado complicada para que la población objetivo (posibles consumidores de algo riesgo de drogas) la comprenda. La ironía puede verse incluso como “graciosa”, haciendo que todo el anuncio sea atractivo, y por lo tanto una invitación al uso de drogas.

En tercer lugar, los mensajes en sí son estúpidos. Sin duda el consumo de cocaína hará sufrir a tu pareja (y a tu familia, amigos, y todo el mundo) no sólo un 60% sino mucho más. El mensaje utilizado es blando, pobre y estúpido. El otro mensaje juega con lenguaje atrayente (como “gana un premio”) para decir que puedes ganar un accidente de coche. Nuevamente, este mensaje es un engaño: si estás drogado conduciendo, lo que pueda pasar no es un accidente: tiene una causa clara, que es el consumo de drogas. Cualquier daño a la vida (tuya o de otra gente) es un resultado del uso de drogas, no tiene nada de accidental.

¿Por qué saca la FAD campañas tan débiles? Estos anuncios son casi contraproducentes. Se podría pensar que fomentan el uso de drogas: El anuncio se ve en muchas marquesinas de autobús en Madrid, y en la mayoría de los casos sólo se ve la foto de la droga con su nombre en letras grandes. Los mensajes simplistas que supuestamente condenan el uso de las drogas son casi invisibles, y por tanto todo lo que queda es una foto grande de drogas, como si se promoviese su consumo.

Si quieren ayudar a la sociedad con una campaña de concienciación, la FAD debería publicar sencillamente carteles grandes indicando los efectos nocivos del uso de drogas: enfermedades de corazón, ataques al corazón, complicaciones gastrointestinales, visión nublada, dolor de pecho, fiebre, alucinaciones, temblores, impedimento del aprendizaje, depresión, pérdida de memoria, o ansiedad.

Con su campaña actual, la FAD parece alentar el consumo de drogas. Señores de la FAD: por favor retiren esta inútil y penosa campaña: